现在国内经济发展越来越好，出门旅游已经成了很受欢迎的消费方向。大学生有一定可支配的空闲时间，也多多少少能经济独立，已经是旅游消费群体里很重要的一块。为了弄清楚当下大学生的旅游状态，摸透他们的旅游消费习惯、消费能力等情况，给大学生旅游市场的发展提供参考，我们做了这次调查。调查对象选了浙江传媒学院的学生，用随机抽样的方式发放问卷，一共发了74份，最终回收有效问卷51份。

第一，我们先整理了受访者的基本构成。
在51份有效样本里，男生占比25.5%，一共13人，女生占比74.5%，一共38人。按年级分，大一学生占43.1%，大二占49%，大三占2%，大四占5.9%。

第二，关于大学生旅游的目的、出行方式和影响出行的因素。
在旅游目的这一项，超过一半受访者选了欣赏风景、增长见识，还有的是没有特定目的，就想出门走走。选择出门缓解压力、去找朋友熟人玩的占比也不低。看得出来大学生出门旅游的目的很多样，最核心的还是丰富个人见识。

出行方式这块，有72.5%的同学更愿意和朋友一起出门旅行，17.6%喜欢和家人一起出游。这次调查里，没有一个人选跟着旅行社跟团游。这说明大学生普遍偏爱自由度更高的旅行方式，也能看出来当代大学生的独立意识和能力都有提升。

问到哪些因素会影响出游，超过一半同学都提到了「旅游花费太高」和「没时间」，可见价格和时间是决定大学生出不出去玩的两个关键。还有39.2%的同学觉得找不到一起出行的伙伴，也是影响他们出游的重要原因。

第三，谈谈大学生旅游市场的发展潜力。
大学生属于接受新鲜事物更快的高素质群体，愿意为了拓宽见识投入时间精力和金钱。这次调查里，96.1%的大学生都支持出游，他们觉得旅游能增长见闻，丰富大学生活。只有4%的同学持中立或者不认可的态度。很明显，旅游是大学生非常喜欢的休闲方式，这个群体本身就有稳定的旅游需求。

看旅游频率的话，21.6%的同学每月都会出门旅行一次，25.5%每学期出游一次，这部分同学有相对固定的旅行频率。剩下超过一半也就是52.9%的同学没有固定频率，大多会跟着大型活动、节假日临时安排出行，产生旅游需求。

单次旅行花费方面，37.3%的同学平均每次花超过1500元，25.5%的花费在1000到1500元之间，29.4%在500到1000元，只有7.8%的同学单次花费在500元以下。放在以前，大学生整体旅游消费水平偏低，导致整个大学生旅游市场不被商家重视。现在大学生的经济条件好了，整体消费能力提升，已经具备出行消费的经济基础。

对旅行档次的选择上，超过一半同学觉得保持中档就合适，27.5%能接受中高档，5.9%选了高档，3.9%选低档。大部分人选中档，说明大学生的旅游消费还是比较理性的。

第四，大学生都是从哪里获取旅游信息。
按占比从高到低排，获取信息的渠道分别是：上网搜索（90.2%）、亲朋好友推荐（43.1%）、找旅行社咨询（19.6%）、广播等传统媒体（19.6%）。这就能看出来，口碑宣传和互联网新媒体，是大学生获取旅游信息最主要的途径，影响力也最大。

第五，大学生旅游的支出分配。
按消费占比排序，分别是：住宿（80.4%）、餐饮（70.6%）、交通（66.7%）、景点门票（47.1%）、购物（41.2%）、娱乐（37.3%）。

第六，关于旅游目的地的选择。
有49%的大学生会选省外景点，7.8%选择去境外，9.8%在省内游玩，剩下33.3%没有固定的目的地偏好。最受欢迎的三类旅游景观分别是美食小吃、海滨海岛和水乡古镇。能看出来，大学生选景点的时候，更偏好和日常生活反差比较大的类型。

整理这次调查，我们可以得到几个结论：
首先，大学生本身对旅游的接受度非常高，绝大多数都认可旅游的价值，出游主要就是看风景长见识，更爱去省外，偏好美食、海滨和古镇类景观。
其次，大学生旅游整体消费保持在中档水平，开销主要花在住宿、吃饭和交通上。
另外，大学生不爱旅行的时候被约束，大部分喜欢和朋友一起出行，旅行时间大多不固定。
最后，大学生旅游市场本身有很大的发展潜力，值得各界重视。

针对浙江传媒学院大学生开展的旅游消费调查，分析当代大学生的旅游行为习惯、消费能力与市场需求，挖掘大学生旅游市场的发展潜力

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[Q]：本次调查的对象和样本量是多少？
[A]：本次调查以浙江传媒学院学生为对象，采用随机抽样发放问卷，共发放74份，有效回收51份。
[Q]：大学生出游最主要的目的是什么？
[A]：大学生出游目的多样，最主要的目的是欣赏风景、增长见识，其次还有缓解压力、探访亲友、休闲放松等。
[Q]：影响大学生出游最关键的因素是什么？
[A]：价格和时间是影响大学生出游的最核心因素，超过一半受访者提到旅游价格太贵、空闲时间不够，另外近四成受访者认为找不到同行伙伴也是重要影响因素。
[Q]：大学生更喜欢哪种出游方式？
[A]：超七成大学生喜欢和朋友一起出游，近两成喜欢和家人出游，本次调查中没有大学生选择旅行社跟团游，大家普遍偏爱自由度更高的出游方式。
[Q]：当代大学生的旅游消费能力怎么样？
[A]：现在大学生的旅游消费能力已经有明显提升，超六成大学生单次旅游花费超过500元，其中超三成单次花费超过1500元，已经具备旅游消费的经济条件，且大多选择中档旅游，消费偏理性。
[Q]：大学生大多从哪里获取旅游信息？
[A]：九成大学生通过上网获取旅游信息，其次是亲朋好友介绍，口碑和互联网新媒体对大学生获取旅游信息影响最大。
[Q]：大学生旅游的主要开销花在哪些地方？
[A]：大学生旅游的开销占比从高到低依次是住宿、用餐、交通、景点门票、购物、娱乐，基础的吃住交通占比最高。
[Q]：大学生旅游市场有没有发展潜力？
[A]：有很大的发展潜力，超过九成六的大学生认可旅游的价值，本身有明确的旅游需求，消费能力也较过去有明显提升，值得市场重视。