提到优衣库，大家第一反应肯定是日常逛街常逛的高性价比国民服饰品牌。就算网购这么发达，很多人还是习惯去线下店摸一摸面料、试穿一下版型，毕竟买衣服这种事，上身才知道合不合适。
今年9月，优衣库又有大动作，一口气新开了15家门店，其中一家就进驻了广州越秀的悦汇城。这个消息一出来，不少广州本地的消费者都挺开心，以后逛街又多了一个方便的购物点。
其实不止这次，这两年优衣库在线下的动作一直不少。很多人觉得现在实体生意不好做，电商抢了大部分流量，为什么优衣库反而一直在加码线下开店？说穿了，服饰行业跟别的品类不一样，衣服尤其是日常穿的基础款，消费者需要真实的体验感。
你网购的时候，看图片看主播试穿，永远不如自己站在试衣镜前转一圈来得实在。优衣库的很多爆款，比如摇粒绒、Heattech保暖衣、U系列合作款，很多人都是在线下摸到质感、试对尺码才会放心买，哪怕之后线上下单，其实决策也是在线下完成的。
这次进驻的广州越秀悦汇城，本身就是广州西部人流量很大的综合购物中心，覆盖了周边好几个大型居民区，还有不少办公人群。优衣库选在这里开店，其实就是冲着贴近普通消费者的日常出行场景来的。
平时周末一家人逛商场，吃完饭顺便就能进去挑两件换季的衣服，下班顺路也能进去带件打底衫，比特意绕远路去远的门店方便太多。对于优衣库来说，把店开在消费者常去的地方，本身就是最好的获客方式。
这次新开的15家店，不止广州这一家，还分布在全国不同城市的核心商圈和社区型商场里。看得出来优衣库的线下扩张策略，不是盲目往一线城市的核心地段砸钱，而是更下沉、更贴近日常消费场景。
很多新开门店都选在了区域型的购物中心，这些地方的客流稳定，都是周边固定的居民和上班族，复购率很高，对这种主打日常刚需服饰的品牌来说，其实比开在只有游客的顶级商圈更实用。
说到这里，很多人可能会好奇，现在很多服饰品牌都在关线下店转线上，优衣库为什么反着来？其实优衣库本身的线上线下是打通的，线下店不只是卖货的地方，还是品牌和消费者接触的窗口。
你想想，很多人第一次知道优衣库的穿搭理念，第一次体验到不同面料的舒适度，都是在线下门店。而且现在优衣库的线下店还会做一些穿搭分享、新品体验的活动，慢慢就培养出了用户的消费习惯。
对于广州的消费者来说，这次悦汇城开新店，刚好赶上换季。9月正是夏秋交替的时候，很多人都在准备买初秋的新衣服，薄风衣、针织开衫、长袖T恤这些刚需款，刚好都能在新店一次性挑到。
而且新店开业一般都会有专属的优惠活动，不少住在附近的消费者，已经等着开业去薅羊毛了。住在越秀西村附近的一位消费者说，之前想买优衣库还要坐两站地铁去别的商场，现在下楼逛悦汇城就能买到，真的方便太多。
从整个服饰零售行业的趋势来看，现在消费者越来越看重线下体验，纯线上的服饰品牌其实也在慢慢往线下走，优衣库本来就有线下运营的经验，这时候加码扩张，其实刚好踩中了行业的趋势。
线下门店除了卖货，还能承担线上下单的自提、退换货服务，很多人图方便，会线上下单然后选离家近的门店自提，门店越多，消费者的体验就越好，反过来也会带动线上的销量。
这其实是一个正向循环，门店越贴近消费者，消费者消费越方便，品牌的销量也就越稳定。优衣库做了这么多年大众服饰，很清楚自己的核心客群就是追求性价比和便利性的普通消费者，把店开到消费者家门口，就是抓住了核心需求。
当然，线下扩张也不是完全没有挑战，租金、人力成本都不低，能不能维持这么多门店的盈利，还要看后续的运营。不过从优衣库这些年的开店节奏来看，他们应该是算过账的，知道什么样的位置能带来稳定的收益。
这次9月新开15家店，进驻广州越秀悦汇城，只是优衣库线下扩张的其中一步。接下来估计还会有更多门店开在不同城市的社区周边，给更多消费者带来方便。
对于我们普通消费者来说，不管品牌怎么扩张，最终受益的还是我们自己。想买衣服的时候，家附近就有店，能试能挑，退换货也方便，这就够了。毕竟买日常穿的衣服，图的就是一个方便省心，优衣库这波线下加码，确实踩中了大家的需求。

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[Q]：优衣库9月新开了多少家门店？
[A]：优衣库9月一共新开了15家门店。
[Q]：优衣库这次新开门店中有进驻广州的吗？
[A]：有的，其中一家新店进驻了广州越秀悦汇城。
[Q]：为什么优衣库在电商发达的当下还要加码线下扩张？
[A]：服饰消费非常看重体验感，消费者需要在线下摸面料、试版型才能确定衣服是否合适，而且线下门店贴近消费者日常出行场景，能给消费者提供极大的便利，同时线下门店还可以承担线上下单自提、退换货的服务，能反向带动线上销量。
[Q]：优衣库这次选广州越秀悦汇城开店是为什么？
[A]：悦汇城是广州西部人流量很大的综合购物中心，覆盖了周边多个大型居民区和办公人群，能贴近周边消费者的日常出行，方便消费者就近购物。
[Q]：优衣库现在线下扩张的选址策略是什么？
[A]：优衣库现在不会盲目扎堆往一线城市顶级核心商圈挤，更多会选择区域型购物中心、贴近消费者日常活动的位置开店，这类门店客流稳定，复购率更高。
[Q]：广州越秀悦汇城的优衣库新店开业对消费者有什么好处？
[A]：9月刚好是夏秋换季的购物旺季，周边消费者不需要再绕远路去其他商场，在家附近就可以试穿挑选换季衣物，购物便利性提升了很多，新店开业一般也会有专属优惠，消费者也能享受到福利。
[Q]：优衣库线下门店只有卖货的功能吗？
[A]：不是，优衣库线下门店还是品牌和消费者接触的窗口，也承担着线上下单自提、退换货的服务，部分门店还会举办穿搭分享、新品体验类活动，培养用户消费习惯。
[Q]：这波优衣库线下扩张对普通消费者来说有什么影响？
[A]：整体来说普通消费者是受益的，更多贴近社区的门店，能让消费者购物更方便，试衣退换都更省心，能提升日常买服饰的体验。