走在佛山的老城区，骑楼底下飘来双皮奶的甜香，转角就是藏在旧厂房里的潮流艺术展。傍晚去千灯湖看灯光水舞秀，周末到西樵山看醒狮表演，饿了找个街边排挡开吃毋米粥打边炉。这是佛山给大多数游客的第一印象，但很多人不知道，这些大家熟悉的文旅符号，现在已经变成了佛山优化营商环境、吸引企业落地的新名片。

这些年广东一直在推文化强省建设，佛山作为珠三角的制造业重镇，没有只盯着工业产值不放，反而摸着了一条“文旅IP+新业态”的新路，把地方文化优势慢慢变成了发展新优势，也给营商环境加了不少分。

说到佛山的文旅IP，大家最先想到的肯定是黄飞鸿、叶问这些武术名人，还有醒狮、陶艺、龙舟这些非遗。放在十年前，这些文化资源大多藏在博物馆里，或者只有逢年过节才拿出来表演，别说给经济做贡献，很多本地年轻人都不见得有多了解。

现在不一样了，佛山把这些老IP重新做了包装，还玩出了新花样。比如西樵山的醒狮，早就不是只在春节表演的民俗了。现在西樵山有国际醒狮邀请赛，还有醒狮主题的体验基地，不光全国各地的醒狮爱好者会来比赛交流，不少来佛山投资的企业，都会把客户接待安排到这里，看一场高桩醒狮，聊聊佛山人的敢拼敢闯，生意聊成的概率都高了不少。

还有石湾的陶艺，以前就是陶瓷厂做摆件卖给游客，现在石湾搞了陶艺文创街区，好多年轻人在这里开工作室，把陶艺元素做成了咖啡杯、手机壳、家居装饰，甚至还有陶艺体验课。不少做家居设计、文创产品的企业，特意把办公点选在这里，就是看中这里的文化氛围，能吸引到喜欢文创的客户，也方便找懂陶艺的设计师。

这些老IP盘活之后，还带火了一批新的文旅新业态。最典型的就是旧厂房改造。佛山以前工厂多，好多搬迁之后留下的旧厂区，本来差点推平建写字楼，结果现在改成了文创园。比如岭南天地，以前是佛山老城的居民区，现在保留了原来的骑楼和街巷，开了不少网红店、美术馆、小剧场，白天有人逛展拍照片，晚上有年轻人来听live，已经成了佛山最热闹的商圈之一。

还有顺德的伦教，以前是桑基鱼塘和木工机械重镇，现在靠着“双皮奶”和“香云纱”两个IP，搞起了非遗乡村游，周末广州深圳的游客开车过来，摘葡萄、做香云纱手工、吃双皮奶，带动了整个村的民宿和餐饮发展，不少做农业休闲、预制菜的企业，都愿意落地在这里。

为什么佛山要花这么大力气做“文旅IP+新业态”，还说这能优化营商环境？其实很多人没转过这个弯来，现在企业选落地城市，早就不是只看土地便宜、税收优惠了。现在的企业，尤其是中小企业和科创企业，更看重城市的生活氛围，能不能留住人。

你想啊，现在年轻人找工作，除了看工资，肯定会问这个城市好不好玩，方不方便逛街看展，有没有地方休闲娱乐。企业招不到人，就算土地再便宜也没用。佛山把文旅做起来，城市变得更好玩更宜居，年轻人愿意来，企业自然也就愿意留下来。

我之前见过一个做设计的创业团队，本来打算去广州租办公室，后来来了佛山一趟，逛了禅城的文创园，吃了几天顺德菜，立刻就改了主意。说这里房租比广州便宜一半，出门十分钟就能看展吃火锅，周末还能去爬山看醒狮，员工幸福感高，招人也更容易。

不止对中小企业，对大项目也是一样。佛山这两年落地的几个百亿级制造业项目，好多企业负责人都说，考察的时候除了看产业链配套，抽空去逛了佛山的老城和景区，觉得这个城市很有活力，当地人也很实在，就更坚定了落地的信心。

营商环境不止是政策好，还要让来这里发展的人，觉得生活舒服，有归属感。佛山用文旅把城市品牌打出去了，全国甚至全世界都知道佛山是既有制造业实力，又有文化底蕴的好地方，口碑好了，自然更多企业愿意来。

现在佛山的这条路，已经慢慢跑出效果了。去年佛山全市接待游客超过了六千万人次，文旅总收入涨了百分之二十多，更重要的是，靠着文旅IP带起来的新业态，吸引了两百多个文旅相关的项目落地，总投资超过了一千亿。这些项目不光带来了投资，还创造了好多新的就业岗位，反过来又给制造业留住了更多年轻人。

当然，现在也还有一些问题，比如部分老IP的开发还比较浅，很多新业态还是集中在几个核心区域，偏远一点的镇村还没跟上。但整体方向已经走对了，把文化资源变成发展优势，把宜居环境变成营商吸引力，这本身就是很聪明的做法。

放在文化强省建设的大背景下看，佛山没有因为自己是制造业大市，就忽略文化建设，反而把文化和经济、和营商环境打通了，给其他制造业城市做了一个很好的示范。说到底，发展的最终目的还是让人过更好的生活，你把城市的文化做活了，生活环境变好了，人来了，企业来了，发展自然就有了新优势。

下次你去佛山，别只知道去顺德吃双皮奶，可以去文创园逛逛，看一场醒狮表演，你就能感觉到，这座老牌工业城市，现在正靠着自己的文化，慢慢长出新的活力来。

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[Q]：佛山打造“文旅IP+新业态”的核心目的是什么？
[A]：佛山通过“文旅IP+新业态”优化城市营商环境，将文化资源转化为城市发展新优势，吸引企业和人才落地，助力文化强省建设。
[Q]：佛山有哪些代表性的传统文旅IP？
[A]：佛山代表性的传统文旅IP包括黄飞鸿、叶问等武术IP，醒狮、石湾陶艺、香云纱、龙舟等非遗IP，还有双皮奶、毋米粥等美食IP。
[Q]：“文旅IP+新业态”为什么能优化营商环境？
[A]：现在企业选址更看重城市宜居性和人才吸引力，文旅发展提升了城市生活氛围，能吸引年轻人留下来，企业更容易招人，自然更愿意落地佛山。
[Q]：佛山盘活老文旅IP后出现了哪些新业态？
[A]：佛山出现了旧厂房改造文创园、非遗体验基地、乡村文旅游、文创设计、城市休闲商业等多种新业态，带动了文旅和相关产业发展。
[Q]：佛山发展“文旅IP+新业态”目前取得了哪些成果？
[A]：近年来佛山游客接待量和文旅总收入都有明显增长，还吸引了超千亿投资的两百多个文旅相关项目落地，同时也助力制造业吸引人才、留住企业。
[Q]：佛山旧厂房改造和文旅发展结合有什么成功案例？
[A]：佛山岭南天地就是典型案例，它保留了老城骑楼街巷，改造后成为集商业、展览、休闲于一体的文化商圈，是佛山目前最热门的城市文化地标之一。
[Q]：佛山的“文旅IP+新业态”模式对其他城市有什么参考意义？
[A]：这座制造业重镇没有只发展工业，而是将文化建设和经济发展、营商环境打通，证明制造业城市也可以靠文化资源获得发展新优势，给很多同类型城市提供了参考方向。
[Q]：现在佛山“文旅IP+新业态”发展还存在什么问题？
[A]：目前部分老IP开发深度不足，新业态主要集中在中心城区核心区域，偏远镇村的文旅资源开发还相对滞后，仍有发展空间。