乡村旅游规划属于旅游规划的一个分支，它以村落、郊野、田园这类乡村环境作为依托，通过对当地资源的分析对比，梳理出具有本地特色的发展方向，现在乡村旅游发展，通常都会和新农村建设结合推进。

乡村旅游发展，其实就是乡村创新经济学理论的一个成功实践。我国广大乡村地区，藏着非常丰富的人文历史资源与生态自然资源，开发发展乡村旅游有着巨大的市场潜力。按照乡村创新经济学的观点，结合本地实际，依托特有资源发展乡村旅游，是推动乡村发展的有效模式，乡村本身也更容易培养出与众不同的特色经济。

乡村旅游规划覆盖的内容比较广，它结合社会主义新农村建设与乡村旅游开发的策划规划设计经验，跟进行业动态和相关政策法规，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方向都有深入研究，具体涵盖休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等项目。

发展乡村旅游，要先看几个方面的资源本底：
第一，要有优秀的自然环境，最好有山有水有农田；
第二，要有突出的基础产业，覆盖农林牧副渔各个品类；
第三，要有悠久的发展历史，留存独特的文化与古迹；
第四，要有良好的区位条件，最好临近大城市或者成熟景区；
第五，还要具备其他特色，比如旺盛的市场需求，独特的发展优势。

乡村旅游的核心吸引力，主要来自五个方面：
第一是丰富多彩的乡村风俗民情。我国民族众多，各地自然条件差异大，不同乡村的生产生活方式、民俗风情、宗教文化都各不相同。不管是云南傣乡、贵州苗乡这类少数民族聚居地的独特风情，还是各个民族、各个地区不同的传统节日，还有游春踏青、龙舟赛马这类民俗活动，都是极具吸引力的旅游资源，能给游客带来不一样的体验。

第二是各具特色的乡村自然风光。因为地理位置和自然环境不同，我国乡村的自然风光也各有特色：山乡云缠雾绕，梯田层叠，山清水秀；水乡平畴沃野，水网纵横，不同季节都有别样的田园风光；海乡依靠大海，阳光沙滩都极具吸引力；内蒙古草原的牧乡地势开阔，羊群像云朵一样散落林间；大小兴安岭的林乡有着莽莽林海、茫茫雪原，气势恢宏。加上我国南北气候差异大，还催生了不同的产业特色乡村，比如两广的蔗乡、山东辽东的果乡、江浙皖闽的茶乡、新疆的瓜果之乡，都靠独特的风光吸引着各地游客。

第三是充满情趣的乡土文化艺术。我国乡土文化艺术古老朴实又充满神秘感，一直深受游客喜爱。不管是舞龙舞狮、陕北秧歌、东北二人转这类民间活动，还是杨柳青年画、贵州蜡染、南通扎染、各类刺绣编织木雕这类民间工艺品，还有流传各地的神话传说民间故事，再加上各地独特的乡土烹饪，比如四川麻婆豆腐、湖南臭豆腐、内蒙古涮羊肉、新疆羊肉串，都带着浓浓的乡土特色，对游客有着很强的吸引力。

第四是风格迥异的乡村民居建筑。乡村民居不光能给游客带来新奇的体验，还能提供休憩的场所，不同风格的民居会给游客完全不同的感受。受地形、气候、建筑材料、历史文化等多种因素影响，我国乡村民居千姿百态：青藏高原的碉房、内蒙古的毡包、云南的干阑、苗乡的吊脚楼、黄土高原的窑洞、东北林区的板屋，每个都有独特的建筑形式，让人耳目一新。除此之外，我国乡村还有不少古代民居与建筑，比如安徽西递的清代民居、广西侗乡的风雨桥、四川的古蜀道，这些建筑都承载着当地的文化特色，乡韵十足，旅游开发价值很高。

第五是富有特色的乡村传统劳作。传统乡村劳作是乡村人文景观很精彩的一部分，不少偏远乡村至今还保留着古老的耕作劳动方式，这种原始的劳作形式，对习惯现代文明的游客来说充满新鲜感。像水车灌溉、驴马拉磨、老牛碾谷、木机织布、渔鹰捕鱼、采菱摘茶这些劳作，都充满生活气息，富有诗情画意，很容易让游客沉醉其中。

乡村旅游规划本身有几个明显特点：
首先是市场需求量大。随着国内旅游慢慢发展兴盛，乡村游的市场需求一直在增长。城里人想要离开高楼密集的城市，缓解工作带来的压力，满足怀旧情绪和对自然的向往，这些需求都推动了乡村旅游的发展。

其次它和休闲度假旅游的特点比较相似，都很注重休闲娱乐，帮助游客放松身心，同时乡村游也有很明显的重复消费特征。

但乡村游和普通的度假旅游也有不同。普通休闲度假旅游相对更成熟，度假游客通常可支配收入更高，对价格不敏感，更偏向距离较远、时间较长的行程。而乡村游有几个不一样的特点：它主要针对周边的城镇市场，旅行距离比较短，和中长线休闲度假不一样；乡村游的游客大多对价格比较敏感，这和目前乡村游市场还不够成熟，没有形成值得游客信赖的品牌有一定关系；乡村游一般出行距离近，游玩的时间也比较短。而且乡村游的市场层次很分明，普通市民和农民参与的多是大众化的低档消费，单位部门活动属于中档消费，企业活动则属于高端消费，整体是一个差异化的市场。

现在选择自助散客和单位团体出游乡村的游客都不在少数，旅行社想要开发这块市场，需要转变角色适配市场需求。针对散客，旅行社可以在产品设计、咨询代理服务上做调整，比如提升产品组合的灵活度，给游客提供专业的线路建议，开放单项代理服务而非只做包价旅行，提供便捷专业的咨询。针对单位团体，则要加强客户联系，根据单位需求定制产品，靠优质服务吸引回头客。

关于乡村旅游的规划模式，首先要理清城乡统筹规划和乡村旅游规划的关联。

党的十六大提出，全面建设小康社会必须统筹城乡经济社会发展，城乡统筹是改变城乡二元结构、构建和谐社会的需要，同时也是探索乡村旅游规划和发展模式的需要。

城乡一体化发展需要做城乡总体规划，这是城乡统筹发展的重要组成部分和实现方式。想要改变城乡二元经济结构，促进区域协调发展，缩小地区收入差距，就必须重视城乡总体规划，保障城乡健康持续发展。城乡统筹是城乡一体化的核心，城乡一体化则是城乡总体规划的战略部署。

再看乡村可持续发展和乡村发展规划，乡村走可持续发展路线，就是要找到一条人口、经济、社会、环境和资源互相协调的道路，既满足当代人的发展需求，也不会影响后代的发展能力。乡村是我国最小的行政地域单元群体，既接受城镇的辐射，也直接影响乡村居民，乡村可持续发展是城乡一体化战略的基本原则。

乡村发展规划是实现乡村可持续发展的手段和过程。做乡村发展规划的时候，必须考虑环境生态和资源的协调性，不能盲目扩大乡村规模，更不能直接照搬城市的模板。规划的重点是节约用地，保护资源生态，提升规划设计水平，改变千镇一面的现状，推动农业人口向非农人口转移。乡村可持续发展是乡村发展规划的目标和指导，二者互相促进，相辅相成。

最后说乡村创新经济学和乡村旅游规划的关系。乡村创新经济学是瑞典学者总结欧洲农业发展经验提出的理论，它看重区域社会资本在乡村建设中的作用，主张依托乡村特有资源，通过资源整合、城乡合作发展特色产业。这个理论立足于乡村经济发展的不平衡性，根据乡村不同的特点，实事求是因地制宜，做差异化的规划，坚持产业发展和居民点建设互动协调，合理安排生产用地，促进乡村产业结构优化升级。

乡村可以结合自身特点挖掘本土文化特色，在继承传统文化的同时创造新时代的文化，也可以结合本地建筑风格打造对应的产业发展模式。比如江南小巧的民居、北方厚重的四合院、西南的木楼竹楼、西北的窑洞，都能烘托出乡村的独特风格，乡村旅游规划就可以依托这些资源和特色发展旅游，这正是对乡村创新经济学理论的实践应用。

国内已经有不少成熟的乡村旅游规划经典案例：
第一个是成都三圣乡乡村旅游规划。成都锦江区三圣乡红砂村在成都东南，离市中心大约30分钟车程，区位优势很好，是四川省首批国家AA级旅游景区。红砂村花卉种植核心区有1500多亩，分成了六个花卉片区，分别是川派盆景区、精品盆花区、苗木种植区、鲜切花区等。200多户改造过后的川西民居花乡农居散落在片区里，各个片区各有特色，形成了以花乡农居为核心特色的乡村旅游景区。

2000年，红砂村被评为“中国花木之乡”和“全国十大重点花卉批发市场”，一直是成都近郊乡村观光旅游的热门选择。截至2004年11月，红砂村已经接待了262万人次游客，旅游收入达到9682万元，当地人均收入6080元，所有农户都接入了社保医保，家家都用上了现代化家电，是成都推进城乡一体化、城乡协调发展的典型范例。

第二个案例是北京留民营美丽乡村规划。留民营村是北京大兴区首个美丽乡村建设试点村，村里按照创建要求明确了建设内容和评价标准，发挥试点的示范带动作用，未来还会进一步提升美丽乡村建设的科技化、标准化水平。

留民营本身是我国最早开展生态农业建设研究的试点村，被称为“中国生态农业第一村”。它依托自身资源开创了沼气七村联供的新模式，是国内开发使用新能源的典范。村子依托生态资源发展旅游，每年接待中外游客近10万人次，旅游收入超过300万元，生态旅游已经成为当地新的经济增长点。现在留民营已经形成了集旅游观光餐饮住宿为一体的完整旅游产业链，有26户民俗旅游接待户，可以提供采摘娱乐、农家饭农家院的完整体验，还推出了“三八席、二八席”特色餐食。凭借优质的生态环境，2010年留民营获得了“北京最美的乡村”的荣誉称号。

第三个案例是福建龙岩新罗区南卓村乡村旅游规划。这个项目以“福建·南卓--最美乡村，林海天堂”作为整体定位，打造了一个集古村观光、乡村体验、亲水休闲、养生度假等功能于一体的乡村旅游项目，主要面向龙岩本地、福建省内以及周边区域的乡村休闲游客、自驾游客和新农村学习游客，目标是将南卓村打造成为新罗区生态文化新村、龙岩市乡村旅游开发、福建省新农村建设的示范项目。

乡村旅游的兴起和发展，对我国改变农村二元结构、推动城乡一体化战略有很积极的作用。但我们也要注意，乡村旅游涉及多个利益主体，随着乡村旅游的规模不断扩大，不同主体之间的矛盾也慢慢显现出来。只有从战略层面做好乡村旅游的规划和管理，协调不同利益主体的合作，找到更多共同利益，走可持续发展的道路，我国乡村旅游才能长期健康发展，实现城乡一体化、构建和谐社会的战略目标。

山西省PPP特色小镇研究中心是面向山西本地的平台服务机构，可提供乡村振兴规划设计、田园综合体+PPP+特色小镇落地指导、顶层设计咨询，也承接PPP两评一方案、可研申报、财税股权设计、绩效评价等咨询服务，承办相关专题会议与培训，欢迎业内机构与专家加盟，共同推动山西相关产业发展。

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[Q]：什么是乡村旅游规划？
[A]：乡村旅游规划是旅游规划的一类，它依托村落、郊野、田园这类乡村环境，在分析对比当地资源的基础上，找到适合本地的差异化发展方向，现在乡村旅游规划通常会和新农村建设结合开展。
[Q]：乡村旅游规划一般包含哪些内容？
[A]：乡村旅游规划覆盖范围比较广，包含社会主义新农村建设、乡村旅游的开发策划规划设计，也会研究行业动态与相关政策，涉及乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲与景观建筑设计、游乐项目策划、农家乐升级、各类古村民俗文化开发、农业生态园打造，还包括休闲农业园区、特色观光园区、采摘度假区、新农村整体与风貌设计、乡村旅游景区、主题度假区、乡村会所、温室建筑设计等内容。
[Q]：发展乡村旅游的资源基础有哪些？
[A]：主要分为五大类：一是拥有山水农田的优质自然环境；二是涵盖农林牧副渔的突出产业基础；三是留存了文化遗迹的悠久历史；四是临近大城市或者成熟景区的良好区位；最后就是拥有旺盛市场需求和独特的发展优势。
[Q]：乡村旅游的核心吸引力来自哪里？
[A]：乡村旅游的核心吸引力主要有五点：一是丰富多彩、各地不同的乡村风俗民情；二是风格各异、极具地域特色的乡村自然风光；三是充满趣味、带着浓厚乡土气息的文化艺术与工艺美食；四是风格千姿百态，承载地方文化特色的乡村民居与古建筑；五是保留至今、充满生活气息的传统乡村劳作。
[Q]：乡村旅游规划有哪些特点？
[A]：首先市场需求量很大，随着国内旅游发展，越来越多城里人想要逃离城市，缓解工作压力，满足对自然的向往和怀旧情绪，乡村游的需求在不断增长。其次它和休闲度假旅游特点类似，都注重休闲娱乐、放松身心，也存在不少重复消费的情况。和普通度假旅游不同的是，乡村游主要针对周边城镇市场，出行距离近、游玩时间短；游客对价格敏感度更高，而且市场层次差异明显，大众化消费、中档消费、高端消费都有存在，属于差异化的市场。
[Q]：乡村创新经济学和乡村旅游规划是什么关系？
[A]：乡村创新经济学主张依托乡村本身的特色资源，通过资源整合、城乡合作发展特色产业，会根据乡村不同的发展特点，因地制宜做区别化规划，坚持产业发展和居民点建设协调互动。乡村旅游规划可以根据乡村本身的资源和文化特色，结合本土建筑风格规划发展旅游业，这本身就是对乡村创新经济学理论的实践应用。
[Q]：山西有什么相关的服务机构可以对接乡村旅游、特色小镇相关业务吗？
[A]：山西省PPP特色小镇研究中心是相关平台服务机构，可以提供乡村振兴规划设计、特色小镇落地指导、顶层设计咨询、融资对接、资源整合等相关服务，也承接PPP相关咨询、绩效评价等业务，承办相关专题会议与培训。
[Q]：国内有哪些比较经典的乡村旅游规划案例？
[A]：比较知名的有成都三圣乡红砂村、北京大兴留民营村、福建龙岩新罗区南卓村三个案例，这三个项目都结合自身资源打造了特色乡村旅游项目，成功带动当地经济发展，成为行业内的参考范例。