### 杂志策划方案的撰写

要做好一本杂志的策划，考虑的无非定位二字，而定位则涉及到两个方面：

一是市场方，二是我方即主办方（包括杂志本身）。

**市场方**：即杂志的受众。
杂志的内容要根据受众的性别、年龄、职业、社会地位等来确定，所以，受众的画像很重要，越细化、越具体越好。
杂志面对的受众，决定了杂志的栏目设置、定价、发行渠道等。于编辑而言，重点考虑的是栏目设置。

而栏目设置，则一般会先分板块再分栏目，当中要注意主次：
——既有独具特色的，也有大众化的，既有深度解读的，也有休闲轻松的，这样读者读起来不会累，这就如同报纸也会分不同的版面，如头版的时政，二版的时评，三版的经济……副刊的随笔散文等，很容易理解。不细说。

**我方**：即主办方（包括杂志社本身）。
除了完全不用考虑盈利的DM杂志外（DM杂志其实也是要考虑盈利的，只是盈利渠道大多来自于硬广），大多数杂志都是要市场化的，说白了，就是要赚钱的。
赚钱有明的，有暗的，就如同广告一样，有硬广，也有软广。
硬广就是广告页（如扉页、封一、封二、封底等），软广则有内文的软文，更有封面人物的人物故事等，这些都是高级的软文。
所以，在进行栏目设置的时候就要考虑，哪些板块/栏目是用来发广告的（这里主要指软文），如人物故事，企业风采等，这些都是可以直接产生效益的。

**注意事项**：
（1）专业的杂志策划，是考虑到整个成品的专业度、延续度和品牌度的，所以从一开始就要想好做出来的成品是什么样子——包括它的P数、封面设计（包括logo、slogan、标题序列）、内文版式（边角的小logo）等。
一般创刊的时候，就会找设计师把一个版式（包括标题，内文配色等）做出来，看整体效果，修改后再定下来，以后除非是改版，一般都会继续沿用，一来节省时间，最重要的形成自己的风格与辨析度。
（2）在做栏目设计的时候，就要按照设定好的P数做，这样做出来的方案才是一目了然的。为什么编辑每次写稿或约稿会对文章的字数有要求，就是这个原因。

下面以我最近为一本即将改版的杂志做的方案初稿放上来，希望对诸位有用。

**《某某企业家》杂志方案**
《某某企业家》是某某省工*业联合会主管、某某省经济学*会主办的的综合类人物周刊。它以“互助、**、共赢”为办刊宗旨，以“创新、**、突破”为办刊理念，关注对某某的经济发展产生重大影响的企业，通过企业家、企业品牌及企业产品的推展，来搭建企业展示、交流平台，并为企业提供资源整合、对外投资、技术合作、企业管理、“新三板”上市等多领域全方位的资讯。

|板块|内容|页码|
|----|----|----|
|封面一|人物|
|封面二|广告|
|扉页若干|广告|
|P1|【卷首】每期一篇，主题为统领当期杂志的主题。|
|P2|【版权/编委】版权信息/编委名单。|
|P3 - P9|【资讯】人物言论或企业资讯汇集。|
|P10 - 11|【目录】|
|P12 - 21|【封面人物】选择企业家为封面人物，每期1位。对人物进行专访后撰写文稿，可以以人物成长的故事形式，也可以人物观点的形式呈现。|
|P22 - 29|【热点】针对当下政策、经济大事件的策划（原【经济论坛】）。|
|P30 - 41|【企业家风采】3 - 5位企业家的人物成长故事（原【企业、企业家风采】）。|
|P42 - 47|【新三板】介绍“新三板”上市企业（原【新三板上市专题】）。|
|P48 - 59|【名企】选择3家有上市潜质的企业进行介绍，2P/家（原【企业、企业家风采】）。|
|P60 - 63|【书画】名家或企业家的文字/书画作品展示。|
|P64 - 67|【古玩收藏】名家或企业家的古玩收藏品展示。|
|P68 - 71|【交流与合作】经*联与企业/单位结合作新闻一览（原【交流与合作】）。|
|P72 - 75|【会讯】经*联出访及参与活动新闻一览（原【会讯】）。|
|P76 - 77|【调研】经*联调研工作新闻一览。|
|P78 - 79|【公益】广**公益基金会工作展示（原【公益】）。|
|P80|【智慧】随笔/散文/书评1篇。|
|内封底|广告|
|封底|广告|

### 超实用杂志策划攻略：打造独特魅力刊物

在当今信息爆炸的时代，一本独具特色的杂志能在众多媒体中脱颖而出。那么如何进行有效的杂志策划呢？

首先是明确杂志定位。这涉及两个关键方面，市场方即受众，要精准把握受众的性别、年龄、职业、社会地位等，细化受众画像，据此确定杂志内容。比如针对年轻职场人士的杂志，内容可围绕职业发展、行业动态等。

栏目设置也很重要。先分板块再分栏目，注意主次搭配，既有深度解读又有轻松休闲内容，让读者阅读不累。像时尚杂志可设潮流板块、美妆栏目等。

盈利模式同样不可忽视。除了DM杂志，多数杂志要市场化盈利。有明的硬广如广告页，也有暗的软广如封面人物故事等。策划时要规划好广告板块，像人物故事、企业风采等可用于软广。

还有一些注意事项。专业策划要考虑成品的专业度、延续度和品牌度，创刊时定好版式，包括P数、封面设计、内文版式等，后续除非改版一般沿用，形成风格。做栏目设计要按设定P数，保证方案一目了然。

总之，精心策划杂志，从定位到内容，从盈利到细节，全方位考量，才能打造出受读者喜爱、独具魅力的杂志。

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[Q]：杂志策划的定位主要涉及哪些方面？
[A]：主要涉及市场方（即杂志受众）和我方（即主办方，包括杂志本身）两个方面。
[Q]：为什么受众画像对杂志策划很重要？
[A]：杂志的内容要根据受众的性别、年龄、职业等确定，受众画像越细化、具体，越有助于确定杂志内容、栏目设置等。
[Q]：杂志的盈利方式有哪些？
[A]：有明的硬广，如广告页（扉页、封一、封二、封底等）；也有暗的软广，如内文软文、封面人物的人物故事等。
[Q]：栏目设置需要注意什么？
[A]：一般先分板块再分栏目，要注意主次，既有独具特色的，也有大众化的，既有深度解读的，也有休闲轻松的。
[Q]：专业的杂志策划要考虑哪些方面？
[A]：要考虑整个成品的专业度延续度和品牌度，包括P数、封面设计、内文版式等。
[Q]：创刊时版式设计有什么作用？
[A]：创刊时找设计师做出版式，看整体效果修改后定下，后续除非改版一般沿用，可节省时间并形成自己的风格与辨析度。
[Q]：做栏目设计时为什么要按设定好的P数？
[A]：这样做出来的方案才一目了然，就像编辑写稿或约稿对文章字数有要求一样。
[Q]：《某某企业家》杂志的封面人物板块是怎样的？
[A]：选择企业家为封面人物，每期1位。对人物进行专访后撰写文稿，可采用人物成长故事或人物观点的形式呈现。